Scopri l'Importanza dei Colori a Livello Psicologico e Come Possono Rivoluzionare il Lancio e l'Elevazione del Tuo Brand
Hai sempre pensato che i colori scelti per il branding ed il design del tuo sito web siano solo una questione di preferenza personale? Beh, è arrivato il momento di scoprire quanto siano potenti e significative queste scelte!
Esploriamo insieme il mondo dei colori e come essi possono davvero dare vita al tuo brand, influenzare le emozioni e creare un legame autentico con il tuo pubblico.
Personalmente, sono sempre stata affascinata dai colori: mi interrogavo sulla ragione per cui scegliessi determinati capi al risveglio ogni mattina.
Leggendo un articolo tempo fa, mi sono resa conto che la nostra scelta riflette notevolmente il nostro stato emotivo in quel preciso momento.
Così come le nostre emozioni influenzano i colori dei nostri vestiti, i colori possono influenzarci, inducendoci a provare specifiche emozioni.
Ma c'è di più: i colori non solo "modellano" le nostre emozioni, ma considerando che le emozioni sono la forza trainante dietro le nostre decisioni, i nostri desideri e i bisogni reali, esse influenzano i nostri acquisti, instaurando così una catena circolare.
Se hai quindi sempre ritenuto che i colori selezionati da alcuni brand fossero scelti casualmente, ti invito a continuare la lettura, poiché comprenderai che ogni scelta è ponderata e significativa.
La Psicologia dei Colori
Un cliente qualche tempo fa, introducendo l'argomento della psicologia dei colori durante il nostro lavoro di (re)branding, mi disse:
"Sento di non riuscire a trasmettere il messaggio giusto attraverso il mio brand. Non so come scegliere i colori in modo efficace per suscitare le emozioni desiderate nei miei clienti."
Spesso le persone con cui lavoro sono accomunate da questo desiderio: capire meglio come la psicologia dei colori può influenzare la percezione del loro brand e come possono utilizzare questa conoscenza per creare un'identità visiva più forte e coinvolgente.
La psicologia dei colori rappresenta un elemento fondamentale nel mondo del marketing e del branding. Esamina le tonalità specifiche come determinanti del comportamento e delle emozioni umane. La disciplina che studia l'effetto dei colori nel marketing è il neuromarketing.
Ogni colore, infatti, possiede un impatto emotivo e psicologico distintivo, suscitando reazioni specifiche nel pubblico. Comprendere questo fattore può trasformare radicalmente la percezione del tuo brand e influenzare il comportamento degli utenti.
È comunque importante sviluppare una comprensione olistica dei colori del tuo brand per comunicare in modo autentico e efficace con il tuo pubblico. Solo con questa consapevolezza potrai plasmare le percezioni e creare connessioni significative attraverso il potente linguaggio dei colori.
Ti spiego in dettaglio perchè.
L'influenza dei colori
Nel contesto del marketing, la stimolazione visiva riveste un'importanza cruciale poiché il consumatore moderno attribuisce sempre più valore alla piacevolezza estetica nelle sue decisioni d'acquisto. Desidera, infatti, coniugare la funzionalità del prodotto con la sua gradevolezza in termini di design, packaging, stile e colore.
Considerate, ad esempio, gli acquisti online: in questo contesto, le scelte sono fondamentali, dato che coinvolgono un solo senso: la vista.
Guidata dalla mia curiosità, ho approfondito questo comportamento, desiderando comprendere la scienza che sta dietro al modo in cui i colori risuonano con il corpo. È interessante esaminare la scienza delle specifiche lunghezze d'onda e frequenze dei colori, soprattutto considerando che solo sei di essi rientrano nello spettro della luce visibile. Anche notevole è il modo in cui colori specifici possono essere utilizzati per innescare fenomeni misurabili nel corpo, come nel caso della terapia con luce rossa per guarigione e rigenerazione.
Ho trovato anche particolare come l'uso specifico di certi nomi per certi colori cambi la percezione che abbiamo di quel colore.
Rifletti un attimo: se ti parlo di "Rosso scuro", quale immagine ti si forma in mente e quale sensazione provi nel tuo corpo? Ora, se ti dico "Rosso Rubino", cosa cambia?
Specialmente nell'ambito della moda, non sentirai parlare di una giacca marrone, ma piuttosto di una giacca color moka - un appeal completamente diverso.
È interessante notare anche come la percezione dei colori possa variare in base al sesso del pubblico di destinazione. Quando si fa la scelta di un colore, è quindi importante considerare questo elemento, poiché può influenzare notevolmente la risposta emotiva e l'attrattiva del prodotto o del brand.
L'immagine qui di seguito riassume il concetto.
Diversi studi hanno ampiamente dimostrato che uomini e donne manifestano preferenze di colore differenti. Uno degli approfondimenti più completi su questo argomento è Associazione dei colori di Joe Hallock.
Risolvendo brevemente il mio dilemma personale sulla scelta dei colori nell'abbigliamento, va notato che attraverso la scelta dei colori, esprimiamo la nostra personalità, veicolando una serie di emozioni. Le persone che risuonano con queste emozioni tendono a connettersi con noi, mentre le altre possono sentirsi più distanti. La nostra personalità gioca un ruolo importante nei contesti sociali, sia offline che online, influenzando la percezione attraverso il nostro sito web e altre piattaforme multimediali.
Perché ti sto dicendo questo?
Con la scelta dei colori, stai aiutando le persone a connettersi a un livello più profondo con te e con il tuo lavoro.
Lo dimostra lo studio The Attention Paradigm, condotto dallo psicologo Donn Byrne nel quale ha mostrato l’impatto della somiglianza sulle nostre relazioni e ha concluso che “maggiore è la somiglianza tra due persone, maggiore è l’attrazione tra loro”.
I colori nel Marketing
Come ho anticipato all'inizio dell'articolo, i colori hanno la capacità di influenzare le nostre scelte, poiché ognuno di essi stimola specifiche parti del cervello rispetto ad altre.
È per questo motivo che ogni azienda dovrebbe approfondire lo studio della psicologia dei colori prima di selezionare quelli che meglio la rappresentano.
Secondo lo studio Impact of color on marketing condotto da Emerald
Il colore è onnipresente ed è una fonte di informazioni. Le persone prendono una decisione entro 90 secondi dalle loro interazioni iniziali con persone o prodotti. Circa il 62-90% della valutazione si basa esclusivamente sui colori.
Quindi, un uso prudente dei colori può contribuire non solo a differenziare i prodotti dalla concorrenza, ma anche a influenzare stati d’animo e sentimenti – positivamente o negativamente – e quindi l’atteggiamento verso determinati prodotti.
Il Rosso: Spesso associato all'energia, al dinamismo e alla passione, è un colore che attira l'attenzione. Utilizzarlo nel branding può comunicare forza, urgenza e determinazione.
Il Blu: Simbolo di fiducia, professionalità e stabilità, è ampiamente utilizzato da aziende che desiderano trasmettere sicurezza e affidabilità. È anche associato alla calma e alla serenità.
Il Giallo: Un colore che evoca allegria, vitalità e ottimismo. Il giallo può essere utilizzato per creare un'atmosfera positiva e amichevole. Tuttavia, è importante dosarlo accuratamente, poiché può diventare opprimente se utilizzato in eccesso.
Il Verde: Associato alla natura, alla crescita e alla salute, comunica freschezza e sostenibilità. È spesso utilizzato da marchi che vogliono sottolineare il loro impegno verso pratiche commerciali ecologiche.
Il Nero: Simbolo di eleganza, lusso e mistero, è un colore intramontabile nel mondo del branding. Può conferire al tuo brand un tocco di raffinatezza e esclusività.
Il Bianco: Rappresenta purezza, semplicità e pulizia. È spesso utilizzato per trasmettere un'immagine di chiarezza e trasparenza. Molte aziende tecnologiche scelgono il bianco per suggerire innovazione e modernità.
Il Viola: Colore associato alla creatività, al lusso e all'originalità. Utilizzarlo nel branding può suggerire un'atmosfera di fascino e unicità.
Il Marrone: Evoca stabilità, solidità e affidabilità. È un colore popolare tra i brand che desiderano trasmettere un senso di durata e tradizione.
Capire l'impatto dei colori ti consente di creare una palette che risuona con il messaggio che vuoi trasmettere. Ad esempio, se il tuo brand si concentra sulla sostenibilità, i toni di verde e blu potrebbero essere scelte ideali.
Come scegliere i colori del tuo brand
Stabilisci l'identità del tuo brand Prima di immergerti nel mondo dei colori, definisci chiaramente l'identità e i valori del tuo brand. Questo fornirà una guida chiara per le scelte cromatiche. Se non lo hai ancora fatto, puoi scaricare gratuitamente la mia Guida alla Creazione di un Brand Coesivo & Attraente cliccando QUI
Esplora il significato dei colori Ogni colore porta con sé un significato e un'energia unica. Approfondisci la psicologia dei colori per assicurarti che le tue scelte siano in sintonia con il messaggio che vuoi trasmettere.
Cerca la giusta ispirazione Trova ispirazione ovunque, dall'arte alla natura. Identifica ciò che risuona con i tuo brand e potrebbe tradursi efficacemente nei colori. Consiglio anche di creare delle bacheche su Pinterest con delle immagini di riferimento (clicca QUI per degli esempi).
Scegli il colore primario Il colore principale è l'anima visiva del tuo brand. Pensa al distintivo azzurro di Tiffany o al vibrante rosso di Pinterest.
Scegli i colori secondari ed i neutri Accompagna il colore principale con due o quattro colori di supporto. Questi colori devono integrarsi armoniosamente e amplificare l'impatto del colore primario. Anche i colori neutri hanno il loro ruolo. Bianco, nero, grigio e marrone possono aggiungere equilibrio e versatilità alla tua palette, ma evita di farli diventare il fulcro principale.
Testa i colori del tuo brand Metti alla prova la tua selezione di colori in diversi contesti. Assicurati che funzionino bene su varie piattaforme e supporti, testali su diversi materiali e contesti per assicurarti che trasmettano il messaggio desiderato e siano coerenti con l'immagine del tuo brand.
Vogliamo che i nostri futuri clienti abbiano una reazione fisica, emotiva e mentale. Vogliamo che provino speranza, ispirazione, coraggio, eccitazione, motivazione o qualunque sia l'emozione primaria. Vogliamo che sentano qualcosa, in poche parole.
Capire quali colori usare come colori primari e quali secondari è perciò fondamentale.
Colori come ad esempio il nero, il marrone ed il grigio, non suscitano una sensazione immediata in quanto non sono nello spettro della luce visibile e quindi non influenzano il corpo. I colori primari, invece, rientrano nello spettro della luce visibile, e il corpo ha una reazione fisica nel vedere questi colori. Non sto dicendo che non puoi usare colori come il grigio, il marrone, il nero o il bianco nel tuo brand, ma non li renderei il colore primario.
L'efficacia dei colori nel marketing dipende anche dal contesto culturale e dalle esperienze personali delle persone.
In ogni caso, non si possono far contenti e felici tutti.
Seth Godin ha scritto che “se sei notevole, è probabile che non piacerai ad alcune persone”. Quando esprimi la tua personalità attraverso i colori, aspettati che non tutti apprezzeranno i risultati – e va bene! Se vuoi che il tuo design piaccia a tutti, finirai per non piacere a nessuno. Se alcune persone lo odiano, è un buon segnale che stai interagendo con il tuo pubblico a livello emotivo: continua così!
Colori e Business: Un Binomio Vincente
Branding
L'utilizzo del colore incrementa l'identificazione del brand fino all'80%. La scelta di una color palette è frutto di una brand strategy: uno studio approfondito preliminare che aiuta a creare un'immagine unica e differenziata e a definire dettagli fondamentali quali, ad esempio, la propria nicchia di mercato, il messagging (messaggio), la missione e la visione aziendale. La coerenza nell'uso dei colori è essenziale per costruire un brand forte. Dalla tua piattaforma online ai materiali di marketing fisici, i colori dovrebbero essere applicati in modo uniforme per garantire un riconoscimento immediato.
Web Design
In ambito web marketing questo si tramuta in comunicazione attraverso i colori che utilizziamo per la nostra Brand Identity e di conseguenza per il nostro sito. Considerate, ad esempio, le CTA (chiamate all'azione) sui siti: sempre ben visibili, con un colore specifico che si integra con le sezioni precedenti. Nulla è lasciato al caso; mi piace immaginare la creazione di un'armonia cromatica tra le varie sezioni per "cullare" e guidare il visitatore con i colori. Un'esperienza visiva accattivante e invitante.
Business
Nel business, come nelle relazioni personali, il mondo della comunicazione attraverso l’armocromia è sempre più essenziale per trasmettere un messaggio coerente e affidabile. La coerenza cromatica instaura fiducia, sicurezza e riconoscibilità.
Pensate ad un personaggio pubblico, imprenditore e innovatore statunitense, fondatore e CEO di un'azienda multinazionale che ha rivoluzionato la tecnologia con un'iconica mela. Sì, avete già in mente di chi si tratta. Riuscite a ricordare il colore delle sue girocollo? Se non lo ricordate, fate una rapida ricerca su Google Immagini e tornate qui.
Il punto è rimanere "in brand". Il colore amplifica il riconoscimento del brand (sia personale che aziendale) e i vantaggi per il tuo business sono molteplici.
Come ripeto spesso, il tuo brand è molto più di un logo; è un'esperienza sensoriale. Utilizza la psicologia dei colori come un potente strumento nel mondo del marketing e del branding, modellando la percezione e creando connessioni durature e autentiche con il tuo pubblico.
Lettura consigliata:
Ricapitoliamo
Hai mai pensato ai colori del tuo brand come più di una preferenza personale? Esploriamo come possano dare vita al tuo brand, influenzare emozioni e creare un legame autentico con il tuo pubblico.
Psicologia dei Colori: Essenziale nel marketing, ogni colore ha un impatto emotivo e psicologico distintivo, trasformando la percezione del tuo brand e influenzando il comportamento degli utenti.
Influenza dei Colori: I colori plasmano emozioni e influenzano decisioni d'acquisto, creando una catena circolare. La scelta accurata dei colori può suscitare reazioni fisiche ed emotive desiderate.
Scelta dei Colori e Personalità: Esprimi la personalità del brand, connettendoti con chi risuona con quelle emozioni. La personalità gioca un ruolo cruciale sia offline che online, influenzando la percezione attraverso il sito web e altre piattaforme.
Colore e Marketing: Il neuromarketing studia l'effetto dei colori nel marketing. Circa il 62-90% della valutazione si basa esclusivamente sui colori. Comprendere l'impatto ti consente di creare una palette che risuona con il messaggio del tuo brand.
Scelta dei Colori del Brand:
Stabilisci l'identità del tuo brand.
Esplora il significato dei colori.
Cerca ispirazione e scegli il colore primario.
Seleziona colori secondari e neutri.
Testa i colori del tuo brand.
Benefici:
Branding: L'uso del colore aumenta del 80% il riconoscimento del brand. La coerenza nell'uso dei colori è essenziale per un brand forte.
Web Design: I colori comunicano la brand identity, influenzando l'esperienza visiva sul sito.
Business: La coerenza cromatica instaura fiducia, sicurezza e riconoscibilità, amplificando il riconoscimento del brand e portando vantaggi al business.
Il tuo brand è un'esperienza sensoriale. Utilizza la psicologia dei colori come un potente strumento nel marketing e nel branding, modellando la percezione e creando connessioni durature con il tuo pubblico.
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